В 2026 году Роскомнадзор запустил алгоритм автоматического поиска немаркированной рекламы. Разбираем, как избежать штрафов до 500 тысяч рублей и правильно составить договоры с сотрудниками и блогерами.
Закон о маркировке интернет-рекламы (ФЗ № 347-ФЗ), вступивший в силу несколько лет назад, долгое время воспринимался бизнесом как «необязательный». До 2024 года штрафовали редко и только по прямым жалобам конкурентов или недовольных потребителей. Компании надеялись на принцип «нас не заметят в море контента».
Однако 2026 год изменил всё. Роскомнадзор (РКН) совместно с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) запустил специализированного поискового робота (краулера), интегрированного с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР). Эта система работает круглосуточно, сканируя социальные сети, Telegram-каналы, сайты и видеохостинги в поисках немаркированных рекламных интеграций.
В этой статье мы подробно разберем, как работает новый алгоритм РКН, какие ужесточения появились в рекламе специфических услуг (например, банкротства), какие ошибки чаще всего допускают предприниматели и как выстроить юридическую защиту своего бизнеса, используя правильные [соглашения о маркировке интернет-рекламы (ERID)](/templates/soglashenie-o-markirovke-internet-reklamy-erid).
Новая автоматизированная система контроля построена на базе нейросетей, обученных распознавать коммерческий интент в текстах, изображениях и видео.
1. **Парсинг площадок:** Робот непрерывно обходит публичные каналы в Telegram, паблики во ВКонтакте и сайты СМИ. В первую очередь сканируются ресурсы с аудиторией от 10 000 подписчиков, но постепенно охват расширяется и на микроинфлюенсеров.
2. **Семантический анализ:** Нейросеть ищет триггеры рекламы: призывы к действию («купи», «переходи по ссылке», «скидка по промокоду»), превосходные степени («лучший товар», «самый дешевый») и выделение конкретного товара на фоне остальных.
3. **Сверка с ЕРИР:** Найдя подозрительный пост, система ищет в нем токен (erid). Если erid найден, робот отправляет запрос в базу ЕРИР: существует ли такой токен, кто его зарегистрировал и соответствует ли площадка размещения заявленной.
4. **Формирование акта:** Если токена нет, или он фейковый, или нет пометки «Реклама» и данных о рекламодателе, система автоматически формирует акт фиксации нарушения. Этот акт ложится на стол инспектору ФАС для вынесения постановления о штрафе.
**Важно:** Система научилась распознавать текст на картинках (OCR) и расшифровывать аудиодорожки в видео (Speech-to-Text). Спрятать рекламу в «кружочке» в Telegram больше не получится.
Размеры штрафов за нарушение правил маркировки остаются пугающе высокими:
* Для граждан (включая блогеров без статуса ИП): от 30 000 до 100 000 рублей.
* Для должностных лиц (директоров, маркетологов): от 100 000 до 200 000 рублей.
* Для юридических лиц: **от 200 000 до 500 000 рублей** за каждый выявленный случай.
Обратите внимание: штраф выписывается не за всю рекламную кампанию, а за **каждый отдельный немаркированный пост**. Если вы закупили 10 постов у разных блогеров без токенов, суммарный штраф для вашей компании может составить 5 миллионов рублей.
В 2026 году законодатель обратил особое внимание на рекламу юридических и финансовых услуг, в частности — процедур банкротства физических лиц.
Агрессивная реклама со слоганами «Спишем долги без последствий» или «Законный отказ от кредитов» признана вводящей потребителей в заблуждение. Теперь любая реклама услуг по банкротству **обязана содержать четкое предупреждение о последствиях этой процедуры**.
Предупреждение должно занимать не менее 7% площади баннера или звучать не менее 3 секунд в видеоролике. В нем должно быть указано, что банкротство влечет за собой запрет на занятие руководящих должностей, порчу кредитной истории и возможную реализацию имущества.
Отсутствие такого дисклеймера приравнивается к нарушению закона о рекламе и влечет штраф от ФАС, даже если токен (erid) был получен корректно.
Несмотря на обилие информации, компании продолжают совершать типовые ошибки, которые приводят к штрафам.
Рекламодатель (заказчик) переводит деньги рекламному агентству или блогеру и забывает про маркировку, считая, что это «их проблемы». По закону ответственность несут все участники цепочки.
**Решение:** Обязанность по получению токена и подаче отчетов в ОРД (Оператор рекламных данных) должна быть жестко закреплена в договоре. Обязательно используйте наше [Допсоглашение с блогером о маркировке рекламы (ЕРИР)](/templates/dopsoglashenie-s-blogerom-o-markirovke-reklamy-erir-i-raspredelenii-otvetstvennosti), чтобы переложить ответственность и штрафы на исполнителя.
Многие научились получать токены, но забывают, что через месяц после размещения рекламы (и каждый последующий месяц, если пост не удален) необходимо подавать статистику в ОРД: акты выполненных работ, суммы и количество показов. Отсутствие отчета или срыв сроков (до 30 числа следующего месяца) карается таким же штрафом до 500 000 рублей.
Компания публикует в своих соцсетях закрепленный пост о скидках на свои же товары. ФАС часто признает такой контент саморекламой.
**Решение:** Если пост выделяется на фоне обычного контента (закреплен, написан капсом, содержит призывы к покупке), его нужно маркировать через ОРД, указывая себя и рекламодателем, и рекламораспространителем (договор при этом заводится с нулевой суммой).
Токен должен быть кликабельным (зашит в ссылку) либо написан в начале текста поста в формате `erid: XXXXXXXX`. Если токен спрятан в комментариях или написан нечитаемым шрифтом на картинке — это нарушение.
**Вопрос: Нужно ли маркировать вакансии компании?**
*Ответ: Нет, объявления о поиске сотрудников не являются рекламой, так как их цель — закрыть кадровую потребность, а не привлечь внимание к товару на рынке.*
**Вопрос: Мы наняли маркетолога в штат. Кто будет платить штраф, если он забудет отмаркировать пост: он или компания?**
*Ответ: Штраф выпишут юридическому лицу (компании). Однако, если в компании внедрено локальное «Положение о маркировке интернет-рекламы для сотрудников», где прописана персональная ответственность маркетолога, вы сможете взыскать с него ущерб в регрессном порядке.*
**Вопрос: Если блогер находится за границей, нужно ли маркировать рекламу у него?**
*Ответ: Да. Если реклама направлена на российских потребителей (написана на русском языке, рекламирует товары, доступные в РФ), она подлежит маркировке, независимо от гражданства или места жительства блогера.*
Робот Роскомнадзора не спит, не уходит в отпуск и не берет взяток. Автоматизация контроля означает, что рано или поздно любая немаркированная реклама будет найдена. Единственный способ защитить бизнес — выстроить железобетонную юридическую базу при работе с подрядчиками и сотрудниками.
Не ждите первого штрафа от ФАС!
📄 **Наведите порядок в документах:**
Скачайте наши актуальные шаблоны в конструкторе:
* [Соглашение о маркировке интернет-рекламы (ERID)](/templates/soglashenie-o-markirovke-internet-reklamy-erid)
* [Допсоглашение с блогером о маркировке рекламы](/templates/dopsoglashenie-s-blogerom-o-markirovke-reklamy-erir-i-raspredelenii-otvetstvennosti)
⚖️ **Пришел штраф или нужна консультация?**
Если ФАС уже завел дело, или вы не знаете, как правильно отмаркировать сложную интеграцию (бартер, розыгрыши), обращайтесь к специалистам сервиса **UrHelp**. Наши юристы по рекламному праву помогут обжаловать постановления и настроят процесс взаимодействия с ОРД для вашей компании. Оставьте заявку прямо сейчас!
© 2017 PravoDoc. Все права защищены.